法式抗疫

繼日本支援物資印有“風月同天”古詩後，法國去年底的抗流感廣告，在新冠肺炎肆虐全球之際，再引熱議：為何法國人抗疫都可以咁優雅、有美感？我們只有“同心抗疫”幾個大字，最多加一個口罩、一對在洗的手？這又是一波無謂的文化優劣爭議。在此重申，文化跟語言均無高低之分，卻有差異之別。

法國抗流感的廣告拍得好，無論服飾、舞蹈、音樂均型格十足。網民則有讚有彈，讚是優雅、美感、吸引，彈者說抗流感、抗疫是件嚴肅事，廣告片太過輕鬆，最後一關燈人人大笑、除口罩，有欠嚴防之意。

文宣要看受眾特質，法國人從來浪漫先決，一頓晚餐可吃幾個鐘，男女都愛古龍水。看看南歐的意大利人，縱使被逼留家隔離，都有心情拿著樂器出露台演奏，社區大合唱，這是我們想像不到或做不到的，輕鬆廣告正合他們合尺。近一點的例子是：長輩圖雖無美感兼被年輕人取笑，卻是長者最愛，想打老人家注意的部門、機構、商號樂此不疲，因為有效。

文宣要考慮目的是甚麼？目標群體是誰？最重要打入受眾的心及腦，形式就為目的、群體而服務，否則再美再妙的廣告必事倍功半。這廣告是拍給法國人看，對象並非中國人。但從反應來説，“法式”甚得民心，政府不妨想一下，前提是實際付錢的大老闆甚麼年紀，buy 唔buy先？

強  生

(原載於：2020年3月21日 《澳門日報》姿彩版）