時尚巨輪
近日傳出,屹立新馬路舊平安戲院位置多年的Esprit或將撤離。若真,便是一個時代的結束。然而,應沒有多少人會懷念這個品牌,一來只關閉一間旗艦門市而已,二來它已out了十多年。
上世紀80、90年代,Esprit風頭無兩,尤其在香港為時裝一哥,張國榮、梅艷芳、陳百強等巨星是常客,或廣告主角。當年的潮人軟硬天師、劉天蘭更曾在Esprit打過工,多年前殺入內地仍風光無限。當年的小伙子以擁有Esprit為榮,哪怕是一個袋或銀包,每過香港都要逛一逛。十二年前,Esprit母公司乃藍籌股,一股曾高見百一元,市值一千六百億。惜俱往矣,現在一股約個半,市值縮水至廿八億。由股價見到經營,再由經營見到市場歡迎度,是何等惡劣了。
很多時裝人說過,Esprit由盛轉衰,在於設計老套,沒有年輕人市場。實情更慘是無定位,不打年輕市場不要緊,可以打中年、老年、中產、輕奢等,現四不像。講快、講款,鬥不過Zara、H&M等快時尚,致命傷是正價貴,outlet又cheap;講牌子、名氣及質量又不及奢侈品,培養不到顧客忠誠度。
在電商及快時尚夾擊下,時裝唔易做,比Esprit更糟的是Forever 21,它同樣有過光輝歲月,現在變雜貨攤,早幾日在美國申請了破產保護,圖重組業務以重生,前途未卜,但肯定退出歐、亞市場。時尚界,真沒有Forever。
強 生
(原載於:2019 年10月5日《澳門日報》c5版)