時尚巨輪

近日傳出，屹立新馬路舊平安戲院位置多年的Esprit或將撤離。若真，便是一個時代的結束。然而，應沒有多少人會懷念這個品牌，一來只關閉一間旗艦門市而已，二來它已out了十多年。

    上世紀80、90年代，Esprit風頭無兩，尤其在香港為時裝一哥，張國榮、梅艷芳、陳百強等巨星是常客，或廣告主角。當年的潮人軟硬天師、劉天蘭更曾在Esprit打過工，多年前殺入內地仍風光無限。當年的小伙子以擁有Esprit為榮，哪怕是一個袋或銀包，每過香港都要逛一逛。十二年前，Esprit母公司乃藍籌股，一股曾高見百一元，市值一千六百億。惜俱往矣，現在一股約個半，市值縮水至廿八億。由股價見到經營，再由經營見到市場歡迎度，是何等惡劣了。

    很多時裝人說過，Esprit由盛轉衰，在於設計老套，沒有年輕人市場。實情更慘是無定位，不打年輕市場不要緊，可以打中年、老年、中產、輕奢等，現四不像。講快、講款，鬥不過Zara、H&M等快時尚，致命傷是正價貴，outlet又cheap；講牌子、名氣及質量又不及奢侈品，培養不到顧客忠誠度。

    在電商及快時尚夾擊下，時裝唔易做，比Esprit更糟的是Forever 21，它同樣有過光輝歲月，現在變雜貨攤，早幾日在美國申請了破產保護，圖重組業務以重生，前途未卜，但肯定退出歐、亞市場。時尚界，真沒有Forever。

    強  生

(原載於：2019 年10月5日《澳門日報》c5版）